농진청, 수도권 소비자 패널 1000명 대상
‘설 명절 농식품 구매 행태 온라인 조사’ 결과
‘차례 안 지낸다’ 63.9% … 전년보다 12.4%p ↑
차례 지내는 가정도 “반조리·완제품 사용”
농민신문 서효상 기자 2026. 1. 28
설 명절에 차례를 지내지 않는 가정이 늘면서 ‘명절 특수’가 점차 짧아지고, 농식품 소비도 평소 수준에서 크게 벗어나지 않을 것으로 조사됐다.
농촌진흥청은 수도권(서울·경기·인천) 소비자 패널 1000명을 대상으로 ‘설 명절 농식품 구매 행태 온라인 조사’를 진행한 결과 이같이 파악됐다고 28일 밝혔다.
올해 설 명절에 차례를 지내지 않겠다는 응답 비중은 63.9%로 전년보다 12.4%포인트 증가했다. 차례를 지낸다고 답한 응답자도 음식 가짓수와 양을 줄이거나 반조리·완제품을 구매하는 등 준비 과정을 간소화하겠다는 뜻을 내보였다. 반조리·완제품은 떡류·전류와 같이 조리 과정이 복잡한 품목 위주로 구매 의사가 높았다.
설 연휴 귀향하겠다는 가정은 47.3%에 불과했다. 나머지는 집에서 쉬거나 여행을 떠나겠다고 응답했다. 설 연휴 기간 집에서 식사를 해결하는 가정은 73.5%로, 외식·배달·포장(26.5%)보다 많았다. 지난 추석보다는 가정 내 식사 비중이 소폭 증가했다.
농식품 구매 장소로는 소비자의 절반 가까이가 대형마트(46.8%)를 꼽았다. 그 뒤로는 전통시장(15.6%)과 온라인몰(14.2%)이 차지했다. 명절 선물을 구매할 의향이 있는 응답자는 63.7%였다. 이 가운데 86.7%가 가족·친척에게 줄 선물을 구매하겠다고 답했다.
선물 구매 비용은 평균 6만6000원으로 나타났다. 3만∼5만원대가 17.6%로 가장 많았고, 10만원대(14.8%), 5만~7만원대(14.6%), 7만~10만원대(13.5%) 순으로 집계됐다.
선물 품목은 농식품(77.1%)로, 공산품(22.9%)보다 월등히 많았다. 선물 구매 시기는 명절 일주일 전에 집중되는 경향을 보였다. 설 연휴 이후에는 잔여 음식 소비(63.3%), 건강 관리(17.6%) 등의 영향으로 농식품 구매가 일시 감소하지만, 명절 이후 6∼10일 이내에 농식품 구매가 회복되는 것으로 조사됐다.
위태석 농진청 농업경영혁신과장은 “차례를 지내는 가정이 점차 줄어들면서 설 명절 농식품 구매 행태도 변화하고 있다”며 “명절 소비 수요에 맞춘 상품 개발과 명절 이후 소비자들의 재구매 시점에 맞춘 탄력적인 출하 대응이 필요하다”고 말했다.
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